- Регистрация
- 21 Фев 2018
- Сообщения
- 8,867
- Реакции
- 0
- Баллы
- 36
Ofline
Ни для кого не секрет, что у Xbox давно уже всё плохо в маркетинге. В отличие от Sony, которая организует грандиозные глобальные кампании (например, с физическими инсталляциями PlayStation в крупных городах по всему миру), Xbox часто полагается на локальные партнёрства, такие как спонсорство или простые баннеры. Пламенный привет релизу Oblivion в день анонса. Многие проекты выходят без нормальной маркетинговой поддержки, и по факту о том, что игра вышла, люди узнавали случайно через месяцы. А кампании вроде «This is an Xbox» воспринимались как слабые и неэффективные, что подорвало восприятие бренда, особенно в регионах, где Sony доминирует, а многие про Xbox даже не слышали.
Но теперь, похоже, этому приходит конец. Новый CEO Xbox Аша Шарма, 23 февраля занявшая место Фила Спенсера, проработавшего в компании почти 40 лет, уже начала активно вносить коррективы в курс компании, объявив о найме двух новых руководителей по маркетингу. Это может стать сигналом к стратегическому повороту, ориентированному на жизненный цикл продуктов, развитие франшиз и более организованные рекламные кампании. Краткое описание вакансий, которые должны будут обеспечить светлое будущее Xbox.
Руководитель по маркетингу и жизненному циклу Xbox Game Studio, который позиция будет отвечать за взаимодействие с аудиторией начиная от привлечения новых игроков, до удержания фанатов через развитие экосистемы. Вакансия подразумевает фокус не только на запусках новых продуктов, но и на долгосрочное вовлечение пользователей за счёт регулярных DLC, кросс-платформенных интеграций и персонализированных кампаний.
Старший менеджер по продуктовому маркетингу Xbox First Party Games, роль которого будет сосредоточена на одной из ключевых франшиз студии (предположительно из линейки вроде Fable или Halo), включая стратегию запуска, позиционирование и глобальные рекламные кампании. Позиция подразумевает тесное сотрудничество с разработчиками на всех этапах, от ранней стадии концепта до пострелизной поддержки, с акцентом на сегментацию аудитории. Одним из ключевых направлений нового менеджера станет анализ эффективности затраченных усилий.
Новые вакансии указывают на то, что Xbox планирует перейти от реактивного маркетинга к более проактивному подходу, в котором фокус на ключевых франшизах поможет укрепить бренд, а стратегия жизненного цикла обеспечит устойчивый рост прибыли. Такой подход может указывать на разворот в сторону большего внимания к обновлениям игр, как в случае с Sea of Thieves или Forza Horizon, а также интеграцию с сервисами вроде Game Pass.
Они только сейчас поняли, что игры нужно продвигать как блокбастеры, а не как приложение к подписке? Найм двух менеджеров – это реальный поворот или просто попытка заткнуть дыры после ухода ветеранов? Стоит ли нам ждать, что Xbox наконец-то перестанет быть «той самой приставкой, о которой все забывают через месяц после покупки»?
Но теперь, похоже, этому приходит конец. Новый CEO Xbox Аша Шарма, 23 февраля занявшая место Фила Спенсера, проработавшего в компании почти 40 лет, уже начала активно вносить коррективы в курс компании, объявив о найме двух новых руководителей по маркетингу. Это может стать сигналом к стратегическому повороту, ориентированному на жизненный цикл продуктов, развитие франшиз и более организованные рекламные кампании. Краткое описание вакансий, которые должны будут обеспечить светлое будущее Xbox.
Руководитель по маркетингу и жизненному циклу Xbox Game Studio, который позиция будет отвечать за взаимодействие с аудиторией начиная от привлечения новых игроков, до удержания фанатов через развитие экосистемы. Вакансия подразумевает фокус не только на запусках новых продуктов, но и на долгосрочное вовлечение пользователей за счёт регулярных DLC, кросс-платформенных интеграций и персонализированных кампаний.
Старший менеджер по продуктовому маркетингу Xbox First Party Games, роль которого будет сосредоточена на одной из ключевых франшиз студии (предположительно из линейки вроде Fable или Halo), включая стратегию запуска, позиционирование и глобальные рекламные кампании. Позиция подразумевает тесное сотрудничество с разработчиками на всех этапах, от ранней стадии концепта до пострелизной поддержки, с акцентом на сегментацию аудитории. Одним из ключевых направлений нового менеджера станет анализ эффективности затраченных усилий.
Новые вакансии указывают на то, что Xbox планирует перейти от реактивного маркетинга к более проактивному подходу, в котором фокус на ключевых франшизах поможет укрепить бренд, а стратегия жизненного цикла обеспечит устойчивый рост прибыли. Такой подход может указывать на разворот в сторону большего внимания к обновлениям игр, как в случае с Sea of Thieves или Forza Horizon, а также интеграцию с сервисами вроде Game Pass.
Они только сейчас поняли, что игры нужно продвигать как блокбастеры, а не как приложение к подписке? Найм двух менеджеров – это реальный поворот или просто попытка заткнуть дыры после ухода ветеранов? Стоит ли нам ждать, что Xbox наконец-то перестанет быть «той самой приставкой, о которой все забывают через месяц после покупки»?